Google verschärft Werberichtlinien für Glücksspiele
Das Wichtigste in Kürze
Google hat angekündigt, seine Werberichtlinien für Glücksspiele in Deutschland ab dem 25. September 2024 zu verschärfen. Nur noch Anbieter mit einer Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) dürfen auf Google-Plattformen werben. Diese Änderung zwingt viele Anbieter, ihre Werbestrategien anzupassen oder eine GGL-Lizenz zu erwerben.
Strengere Werberichtlinien für Glücksspiele in Deutschland
Google hat eine bedeutende Änderung seiner Werberichtlinien für den deutschen Markt bekannt gegeben. Ab dem 25. September 2024 dürfen nur noch Glücksspielanbieter, die über eine Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) verfügen, auf Google-Plattformen werben. Diese Maßnahme soll sicherstellen, dass alle Werbemaßnahmen den lokalen Glücksspielgesetzen entsprechen.
Was sich für Glücksspielanbieter ändert
Bislang erlaubte Google eine breitere Palette von Glücksspielwerbung, was auch Anbieter ohne GGL-Lizenz einschloss. Mit der neuen Regelung werden jedoch alle Werbeanzeigen blockiert, die nicht von einem lizenzierten Anbieter stammen. Auch Aggregatoren, die mehrere Glücksspielservices auf einer Plattform vereinen, sind von dieser Änderung betroffen. Anbieter, die die neuen Anforderungen nicht erfüllen, verlieren ihre Werbeberechtigung auf Google-Plattformen.
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Auswirkungen auf die Glücksspielbranche
Diese neue Richtlinie stellt einen bedeutenden Einschnitt für den deutschen Online-Glücksspielmarkt dar. Anbieter ohne GGL-Lizenz müssen entweder alternative Werbemöglichkeiten finden oder eine Lizenz beantragen, um weiterhin auf Google-Plattformen werben zu können. Werbetreibende, deren Zertifikate widerrufen werden, verlieren ab dem Stichtag die Möglichkeit, deutsche Nutzer über Google zu erreichen.
Herausforderungen für Glücksspielanbieter
Googles Entscheidung spiegelt einen allgemeinen Trend zu strengeren digitalen Werberegulierungen wider, insbesondere im Glücksspielbereich. Dies unterstreicht die Bedeutung der Einhaltung lokaler Gesetze, da globale Unternehmen wie Google sich an die unterschiedlichen Vorschriften in verschiedenen Regionen anpassen müssen. Für Glücksspielanbieter bedeutet dies, dass sie ihre Werbestrategien in Deutschland überdenken müssen. Mit nur 30 Tagen bis zur Umsetzung der neuen Richtlinie stehen Anbieter ohne Lizenz unter Druck, schnell zu handeln.
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Unsere Einschätzung
Die Verschärfung der Werberichtlinien durch Google wird die Glücksspielbranche in Deutschland erheblich beeinflussen. Anbieter ohne GGL-Lizenz stehen vor der Herausforderung, entweder schnell eine Lizenz zu erwerben oder alternative Werbewege zu finden. Diese Änderung könnte langfristig zu einer stärkeren Regulierung und einem sichereren Glücksspielumfeld in Deutschland führen. Es bleibt abzuwarten, wie die Branche auf diese neuen Anforderungen reagieren wird.
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