Evoke se reestructura para crecer con eficiencia
Lo más importante en resumen
- Evoke, empresa matriz de William Hill, 888casino y 888sport, planea ahorrar 25 millones de libras para compensar el aumento de los costos laborales.
- El crecimiento de ingresos en el primer trimestre de 2025 queda por debajo de las expectativas.
- Medidas estratégicas: automatización, uso de inteligencia artificial, reducción de costos, enfoque en mercados clave.
- Venta del negocio en EE. UU. y adquisición de Winner.ro en Rumania.
- Fuerte enfoque en un crecimiento sostenible y rentable a pesar de las pérdidas operativas.
Antecedentes: ¿Quién es Evoke?
Evoke es el nuevo nombre del antiguo grupo de juegos de azar 888 Holdings. Su portafolio incluye marcas reconocidas como William Hill, 888casino y 888sport. El cambio de nombre se realizó en 2023 con el objetivo de posicionarse de forma más clara en el mercado de juegos regulado.
Situación financiera y evolución
En 2024, Evoke registró una pérdida antes de impuestos de 168,8 millones de libras, un aumento frente a los 130,1 millones del año anterior. A pesar de esta pérdida, el EBITDA ajustado (ganancia antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones) aumentó un 4 % hasta los 312,5 millones de libras. Los ingresos crecieron un 3 % hasta alcanzar los 1,75 mil millones de libras. Para el primer trimestre de 2025, se espera solo un crecimiento bajo en un dígito, por lo que probablemente no se alcanzará el objetivo anual del 5–9 %.
Reducción de costos como respuesta al aumento salarial
Para contrarrestar la presión del aumento de los costos laborales, Evoke planea nuevos ahorros de entre 15 y 25 millones de libras. Ya en 2024 se lanzó un programa de ahorro integral por 48 millones de libras, que incluye:
- Reducción del gasto en marketing
- Implementación de automatización e inteligencia artificial
- Simplificación de la estructura corporativa
Reorientación estratégica
En 2024, Evoke vendió su negocio en EE. UU. a Hard Rock Digital y adquirió Winner.ro en Rumania. Con esto, la empresa refuerza su presencia en mercados regulados, que ahora representan el 95 % de los ingresos totales. El enfoque está en los mercados clave: Reino Unido, Italia, España, Dinamarca y Rumania.
Desarrollo del mercado y estrategia de productos
A pesar de una caída del 5 % en el negocio físico, el mercado británico creció un 9 % en línea. Más del 55 % de los ingresos online provienen ahora del Reino Unido. William Hill tiene allí una cuota de mercado del 9 % online y del 22 % en el sector físico. En Rumania, Winner.ro alcanza un 7 % de participación de mercado en apuestas deportivas y casino.
Para mejorar el rendimiento de las tiendas físicas, Evoke está instalando nuevos terminales de apuestas en todas las sucursales de William Hill. En línea, la empresa apuesta por ofertas personalizadas, funciones como Bet Builder y páginas renovadas para fútbol y carreras de caballos.
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Resultados operativos en detalle
El beneficio bruto se mantuvo estable en 1,15 mil millones de libras. Sin embargo, el beneficio operativo cayó a números negativos: una pérdida de 200.000 libras frente a una ganancia de 24,2 millones el año anterior. El resultado se vio afectado, entre otros factores, por:
- 20 millones de libras en costos por la retirada de EE. UU.
- 10 millones de libras por la adquisición de Winner.ro
Enfoque en eficiencia y crecimiento sostenible
El CEO Per Widerström, en el cargo desde octubre de 2023, considera que la transformación en curso es necesaria y prometedora. El objetivo es hacer que la empresa sea más ágil y competitiva. El enfoque está en la eficiencia, la mejora del producto y la expansión rentable en mercados regulados.
Nuestra evaluación
Evoke se encuentra en una fase de profunda reestructuración. La estrategia de retirarse de mercados menos rentables e invertir en regiones reguladas es comprensible. Los ahorros son necesarios para hacer frente al aumento de los costos. A corto plazo, estas medidas afectan los resultados, pero a largo plazo podrían sentar las bases para un crecimiento estable. Para los jugadores, esto significa que las marcas conocidas como William Hill y 888casino seguirán existiendo, con mejores ofertas y un mayor enfoque en mercados regulados. Quienes jueguen allí pueden esperar mejoras continuas en los productos.
Fuentes
- Astute Analytica
- Wynn Macau Financial Reports
- Actualizaciones regulatorias de Buenos Aires
- Datos del mercado de juegos en línea en España
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